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空调2017年哪些因素主导了市场


时间:2018-01-18 11:39:53  来源:  作者:chinaxzy

盘点2017年空调行业一年的情况,似乎看淡者寡,唱多者众。实际上,2017年对空调行业来说,确实是过了一年的好日子。难怪有财经评论员都说,空调行业躺着都能赚钱。反映出,业内对行业偏乐观的情绪。g0E河北空调工程安装有限公司

从市场的情况来看,也基本反映的了这一状况,一方面主流厂家都还在继续扩产。按理集合行业整体生产能力,产能过剩是一个共识。但是具体到某个企业,某一时间节点,产能不足又是棘手的问题。因此,我们看到海尔在上半年公布2016年报时宣布未来三年要新增产能1500万套;奥克斯也在2018新冷年开启之际宣布新增年产700万套的智能工厂。g0E河北空调工程安装有限公司

另一方面,一些投资者看到空调行业的机会,开始蠢蠢欲动进入这个市场来淘金。8月份有广东美博空调以共享的名义,召开发布会杀入空调行业,在业内引起不小的反响;12月浙江慈溪原本做冰箱的的韩电,布局一条生产线跨界进入空调领域,计划2018年要冲击百万台的目标。其实,还有一些小品牌也看到机会,只悄悄在做并不声张。g0E河北空调工程安装有限公司

按道理,市场出现小品牌乘势进入,龙头品牌应该会有阻击的行为。但,我们从市场情况来看,并没有看到龙头品牌有所反应和动作。回顾历史,在2015年格力还以清理行业为名,发动了格力自身历史上自己发动的第一次价格战。而这次诸多小品牌进入,不论是格力、还是其他品牌都没有任何的市场行为,令业内颇为费解。g0E河北空调工程安装有限公司

其实综合各方面的情况分析,龙头企业没有动作既有有各种因素变化的影响,又有自身内部战略调整造成的工作重点转移,因此不造重复以往的行为是完全可以理解的。从主客观两个方面来说,或许能够看得更清楚一些:g0E河北空调工程安装有限公司

主观方面:第一,从主流品牌的业绩上,或许会发现龙头品牌都集中精力抓经营效益,哪有时间和精力来清理行业。以行业TOP3品牌格力、美的、海尔的三季度财报来看,格力营业收入1120亿元,同比增长33.73%;美的营业收入1877亿元,同比增长60.38%;海尔营业收入1192亿元,同比增长41.27%。龙头企业均出现营收增长超过30%以上的高增长。g0E河北空调工程安装有限公司

第二,行业主流品牌集中精力从内部抓转型升级,对于市场的外部变化,只要不影响到自己市场整体平稳,就不会有精力去在市场上采取措施。比如说像格力,主要领导把精力都放在投资新能源车、推广手机上,热点已经不在已经顶着天花板的国内市场上。g0E河北空调工程安装有限公司

客观方面:第一,房地产热的滞后效应带来的需求增长。受到一年前房地产一轮的暴热,终于把需求延伸到下游的空调行业,造成2017年春夏季市场需求的旺盛。需求有所增加,各厂家的推广压力就会减缓很多,也就没有必要再在市场上挑起针对性的行为。值得注意的是,延后效应是隐形的,只有在市场上感觉得到,但却无以言状。这就是很多人感觉市场不错,那却又说不清道不明原因之所在。g0E河北空调工程安装有限公司

第二,出口形势出现增长态势。据中国机电产品进出口商会的数据显示,2017年1-10月,冰箱、洗衣机、空调等传统大家电(包括零件)出口额为252.6亿美元,较去年同期增长9.6%。具体到空调增长是多少没有分拆,但空调出口肯定不会比冰箱和洗衣机差。可以说,出口形势不错缓解了国内市场的压力。况且旺季期间,出口订单的刚性比较强,不能按时交货的话会受到较重的处罚,相对国内市场断货也没有任何处罚。因此,国内货源紧缺的情况下,怎么能发动类似清场的行动呢?g0E河北空调工程安装有限公司

总之,2017年空调行业是过了一个较为满意的年度,线上销售依旧火爆,线下也没有出现萎缩。国内市场增幅明显,至少应该是在2位数以上;出口市场正进入起飞阶段,接近2位数的增长已是说明问题。主流品牌基本都超额完成预期目标,新晋品牌也抢到了预期的市场份额。换言之,对于2017年的市场厂商还沉浸在喜悦当中。g0E河北空调工程安装有限公司

对于即将到来的2018年,厂商还是要抱以谨慎乐观的态度。会不会因为2017年吊高了胃口,又要开始新一轮的抢夺份额竞赛。同时2017年不少厂家继续扩产,加剧了产能的过剩。此外,还有极为重要的一点值得业内注意,那就是新晋品牌的出现不是一两家。加上房地产热的效应衰退,竞争可能会比预期的要强烈。g0E河北空调工程安装有限公司

因此,提醒厂商只有做好充分准备,既不要过分乐观的依赖市场,也不要陷入悲观而随波逐流,这样才能应付市场瞬息之间的变化,从而立于不败之地。g0E河北空调工程安装有限公司


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